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为什么许多品牌都喜欢在地铁里做广告?
地铁是一座城市的缩影,现代生活非常重要的工具。而随着地铁的普及,地铁里的广告也是层出不群。前段时间,网易云音乐的地铁广告刷屏***,引起了热议。而知乎、陌陌等也争相在地铁中做广告,地铁到底有什么奥秘吸引这些品牌呢?今天我们就来一探究竟。
目标用户为城市白领、上班族
在地铁中来往穿梭最多的无疑是城市的白领以及上班族。这些人群每天除了公司、家两点***的生活,见到地铁的时间可能比阳光还多。因而,如果目标用户就是这群城市白领和上班一族,那么在地铁中做广告显然是找对了地方。
陌陌、知乎也好,网易云音乐也好,这些产品其主流使用者中有***一部分就是一二线城市中的上班族与白领。并且,比起学生而言,上班族与白领更具备一定的消费能力。就网易云音乐来说,选择白领、上班族进行广告投放,如果能够获得这些群体的关注与市场,那么对于音乐付费的***自然也就更加***。如今生活在一二线地铁中的白领精英或者普通上班族,他们大多接受过高等教育,对于付费怀抱相对宽容的心态。也是为内容付费的主流。并且,在社交平台具有表达的欲望。因而,知乎、网易等产品选择在地铁投放广告,显然是经过深思熟悉的。
孤独、封闭的地铁环境有利于用户对广告的专注
地铁是一个相对封闭的环境。在当前社会,人与人之间相对保持距离。地铁上,人们往往更能够感到孤独以及无聊。一如张爱玲笔下的《封锁》,人们因为无趣只好阅读有字的东西,假装不是无所事事。而以内容形式进行传播的知乎、网易则为在这些人提供了可以浏览的内容。
无论是网易一针见血的神评论“最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵”,还是知乎的精髓问题“我们看脸的时候,到底在看什么?”,这些评论和提问,都引起搭乘地铁的人们的兴趣以及思考。
据了解,在北上广这样的城市,地铁日客流非常大,就拿北京来说,北京地铁日客流量超过1000万人次,而由于上下班朝向不同,在人流动时,广告内容会不断影响受众提高接触频率。乘客在月台等待的时间一般为3-5分钟,平均在车厢里停留的时间大约为20-30分钟,也许有些用户会在地铁里玩手机,但在地铁进站上下车的时候,还是会看到广告牌。
因而,对于一些用户为白领、上班族,同时,以内容取胜的产品来说,在地铁投放广告已经占据了天时、地利、人和三个条件。要是这样还不成功?
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